【糖品消费】​可口可乐能量饮料计划今年进入全球20个市场
【糖品消费】​可口可乐能量饮料计划今年进入全球20个市场
来源: 食品饮料行业微刊 (2019-08-01 08:43)
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根据可口可乐能量饮料展现的既有成功迹象,可口可乐计划在今年年底前让该产品登陆全球20个市场。

 

今年7月1日可口可乐与魔爪饮料表示,经仲裁法庭裁定,根据双方合同条款可口可乐可以在全球范围销售自己品牌下的能量饮料(Coca-Cola Energy)。据悉,今年4月“可口可乐能量饮料”已于欧洲首次上市。

 

这一可口可乐旗下的首款能量饮料含有天然来源的咖啡因、瓜拉那提取物和B族维生素,不含牛磺酸——“具有可口可乐的美妙味道,以及人们熟知并喜爱的那种感觉。”

 

目前该饮料在英国、西班牙、爱尔兰、日本、澳大利亚和南非等14个国家有售。这家饮料巨头计划在2019年底将其推广到墨西哥、巴西等新市场。

 

2019扩张计划


可口可乐能量饮料在今年4月初次亮相即带来含糖与无糖两个版本。

 

“初步结果令人鼓舞,”可口可乐CEO詹鲲杰本周在该公司第二季度财报电话会议上表示,“在可口可乐能量饮料推出的第一个市场——西班牙,(它)已经占据了现代贸易中能量饮料市场2%的份额,其在门店取得的销售额与市场领导品牌相似,重复购买水平强劲,表明消费者接受度良好。”

 

“我们正在将我们所学到的一切经验洞察运用到可口可乐能量饮料在整体系统中的迅速铺开。我们目前在14个国家销售,到2019年底我们预计全球20个市场都有可口可乐能量饮料出售。”


然而,登陆美国市场的计划似乎还在稍远的未来。詹鲲杰表示,今年可口可乐将借机学习在各种不同的市场环境条件下消费者对该饮料的反应,可能未来经过调整会为美国市场推出一个2.0版本。“可能什么都会调整,配方的调整、图案的调整、营销组合、执行方法……因为这一切都是为了加快学习周期向前推进。”

 

“因此,这就是我们想要着手推进的概念性方法。”

 

“无论是可口可乐能量饮料还是可乐咖啡,每次我们完成计划时,我们都努力确保能在进入下一批国家之前从1.0或2.0版的学习周期中吸取经验教训。”

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