【糖品消费】康师傅饮品全力进击中 康师傅绿茶开启“活力加酚”新潮流
【糖品消费】康师傅饮品全力进击中 康师傅绿茶开启“活力加酚”新潮流
中国饮料行业网 (2019-08-19 09:29)
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在8月7日新华网公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中,康师傅饮品力压可口可乐、农夫山泉、王老吉这些强势品牌成为饮品领域的冠军,引发了行业人士的关注。据报告分析,康师傅绿茶品牌管理能力对于公司整体品牌竞争力的影响非常大,而品牌管理能力主要体现在营销、粉丝互动、话题互动等方面。结合日前康师傅绿茶的“活力加酚”主题日活动与今年的品牌营销动作,可以窥见康师傅饮品的整体实力。


△《食品品牌竞争力评价体系》报告中康师傅夺得饮品行业第一


康师傅绿茶品牌代言人易烊千玺出席 “活力加酚日”释放精彩活力


8月14日,康师傅绿茶携手品牌代言人易烊千玺在南京举办了“活力加酚”主题日,数千人参与了这场活力Party,超两千万观众进行了在线观看。康师傅绿茶清新活力操、加酚Showtime、康师傅绿茶花式特调等一系列活动,都让观众过足了眼福。康师傅绿茶品牌代言人易烊千玺更是化身品鉴师,对康师傅绿茶的三款产品——进行了逐一点评,并且深度参与了康师傅绿茶花式特调环节,为观众们呈现了不一样的康师傅绿茶花式特饮。活动现场如活动主题一样,活力满满。


△康师傅绿茶代言人易烊千玺亮相并亲自试喝产品


本次康师傅绿茶“活力加酚日”还有一个重头戏,那就是印有康师傅绿茶代言人易烊千玺形象的限量“活力加酚瓶”也正式公布了。自今年3月康师傅绿茶牵手品牌代言人易烊千玺后,粉丝们就纷纷表达了对康师傅绿茶产品的支持。本次康师傅绿茶发布“活力加酚瓶”,也是对粉丝热情的进一步回应,另一方面又通过瓶身与消费者进行情感沟通,传递品牌清新活力的态度,倡导年轻、积极的生活方式。据悉,康师傅绿茶“活力加酚瓶”天猫平台已同步发售,众多粉丝已经在微博发出了购买晒图。


△康师傅绿茶限量版“活力加酚瓶”


康师傅绿茶动作频频,话题不断 深度传递“活力加酚”


其实康师傅绿茶“活力加酚日”的顺利举办、“活力加酚瓶”的广受关注,只是康师傅绿茶“清新活力”布局的一小环,康师傅绿茶自3月份牵手品牌代言人易烊千玺,就已经开始了康师傅绿茶的“活力加酚”布局,吸睛不断。


△康师傅绿茶X代言人易烊千玺海报


今年3月,康师傅绿茶在官方微博上正式宣布签约品牌代言人易烊千玺,借助代言人本身活力向上、健康阳光的形象,开启了品牌的清新活力新旅途。仅当条官宣微博就获得了百万转发,新代言人的影响力可见一斑,随之康师傅绿茶也得到了更多的曝光。据《2019年中国文娱金数据》上半年数据显示,康师傅绿茶与品牌代言人易烊千玺的关联度近次于可口可乐,在饮料品牌代言效果排行榜中位列第二。


△康师傅绿茶品牌代言效果在饮料品牌中位列第二


随后,康师傅绿茶趁热打铁,推出了由品牌代言人易烊千玺领衔的全新品牌TVC,在产品形象上进行了全新升级。6月份的时候,康师傅绿茶又发布了符合年轻人话语体系的《寻茶微电影》,这是康师傅绿茶在产品视频创作上的全新尝试,以目前的潮流趋势去贴合消费者,用年轻人熟悉的方式与他们进行沟通。在哔哩哔哩等新媒体平台上,该内容获得了网友的自发传播,取得了不错的反馈。


△康师傅绿茶抖音挑战赛活动页面截图


随后康师傅绿茶又在抖音上发起了#康师傅绿茶活力加酚#挑战赛活动,邀请《街舞2》人气选手AC、JC俊、阿K入伙Battle。通过明星艺人向大众发出有力号召,用康师傅绿茶进行驱走困乏的挑战接力。康师傅绿茶通过抖音挑战赛这种年轻消费者喜闻乐见的传播方式,用产品和广大受众进行了互动与沟通。这种方式也赢得了网友们的热烈关注,该抖音挑战赛已经获得了超4亿的播放量。


△康师傅绿茶活力加酚日现场图片


从牵手康师傅绿茶代言人易烊千玺、发布清新活力操、拍摄《寻茶微电影》、开启抖音挑战赛到近日“活力加酚日”的举办与“活力加酚瓶”的上市,康师傅绿茶一步一步稳扎稳打,通过“活力加酚”这一关键词,找到了一条活化品牌利益点的营销之路,深度传递了品牌清新活力的调性,树立了品牌年轻、活力的形象。康师傅绿茶每一步都能够在年轻消费者中赢得关注,站在饮料行业营销的前方。


 

管中窥豹,从康师傅绿茶一系列营销布局中可以看出康师傅饮品的深度谋略,康师傅为饮品行业的冠军也就不足为奇了。据悉,康师傅绿茶的“活力加酚日”与“活力加酚瓶”只是一个开始,更多活力体验即将上线,让我们拭目以待吧。

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